Probablemente hayas escuchado la frase «la imagen lo es todo». Y aunque puede parecer un cliché, es cierto que la imagen que tu empresa proyecta puede ser determinante para su éxito. En este sentido, el diseño gráfico juega un papel fundamental en la creación de la imagen de marca y en la comunicación interna de una empresa.
En este artículo, hablaremos sobre la importancia del diseño gráfico de calidad en la comunicación interna de una empresa, y quédate hasta el final porque te dejaré algunos tips para detectar el nivel de calidad de las piezas gráficas.
¿Qué es el diseño gráfico y por qué es importante?
El diseño gráfico es un elemento clave en la comunicación visual de toda empresa. Se trata de un proceso que se encarga de crear y desarrollar elementos gráficos visuales según los condicionantes del solicitante como; logos, identificadores de marca, folletos, carteles, packaging, sitios webs y cualquier otro material gráfico o digital que la organización necesite para comunicar sus productos, servicios, cultura y políticas.
En la actualidad, el diseño gráfico se ha convertido en una herramienta fundamental para cualquier tipo entidad, ya que permite crear una imagen visual coherente y atractiva que capte la atención de la audiencia.
La importancia del diseño gráfico en la comunicación interna de una empresa
Así como el diseño gráfico es clave para el marketing y la publicidad de las empresas, también lo es para la comunicación dentro de una organización.
Por ello, el diseño gráfico es esencial para poder transmitir de forma clara y efectiva el mensaje que se quiere comunicar, haciendo que este sea más atractivo y pueda ayudar a los colaboradores a comprender el mensaje y, por lo tanto, a que sean más efectivos en su trabajo.
El diseño gráfico dentro de una entidad puede utilizarse para crear manuales de marca, presentaciones corporativas, informes, infografías, periódicos murales, afiches, mailings, murales, folletos entre otras piezas visuales que faciliten y potencien la comunicación interna de la empresa.
Además, el diseño gráfico también puede ayudar a crear una cultura corporativa fuerte que puede aumentar la lealtad y la identificación de los empleados hacia la empresa, reducir la rotación de personal y mejorar el desempeño de la organización en general.
La calidad gráfica, clave del éxito en el diseño gráfico
El éxito del diseño gráfico depende en gran medida de la calidad gráfica de las piezas desarrolladas.
Cuando hablamos de la calidad gráfica, hacemos referencia a la capacidad del diseño gráfico para comunicar de forma efectiva el mensaje que se quiere transmitir, es decir, que la pieza gráfica sea compatible con la marca, exista una armonía entre cada uno de los elementos gráficos, que sea legible, que impacte al público objetivo y que sea estéticamente correcta.
«Un diseño de alta calidad puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de comunicación en una organización».
Pongamos un ejemplo cercano para que se entienda esta última frase. Existen productos que tratan de copiar o imitar el producto y hasta el nombre de otras marcas reconocidas en el mercado (como Adidas y Nike), y su principal diferencial es siempre el «Precio», son más baratas. Sin embargo, a pesar de que una persona no pruebe estos productos de bajo precio, se perciben de mala calidad, justamente por su diseño.
El mismo efecto pasa con las piezas de baja calidad en la comunicación interna de una empresa.
Cómo detectar que el diseño de tus piezas gráficas son de baja calidad
Te comparto algunos parámetros que te ayudarán a detectar si los comunicados de tu empresa son de baja calidad. Si los encuentras, estos deben ser corregidos y quizás sea hora de que cambie de proveedor de diseño gráfico.
- Identificación
Si percibes que los comunicados que emite la empresa donde trabajas no parecen de la empresa. Por ejemplo, no se usa el logo o lo usan mal, no usan los colores o tipografías de la marca, entre otros.
2. Legibilidad
Si tienes que esforzarte demasiado para leer los comunicados que emite la empresa. Por ejemplo, usan fuentes ilegibles o reducen tanto el texto debido a que no diagraman bien los elementos visuales o no sintetizan la información para hacerla más digerible.
3. Imágenes
Si percibes en baja resolución las imágenes o, si estas no son compatibles con el discurso que se transmite en el comunicado.
4. Diagramación
Si percibes desorden visual en la pieza de comunicación. Esto se debe a que no hay una armonía visual, jerarquía en los textos, suficiencia de elementos gráficos, entre otros. Este problema suele causar una disminución en la intención de lectura del colaborador.
Estos son algunos parámetros básicos que podrías empezar a aplicar para saber, de manera objetiva, el estado de la calidad de las piezas de comunicación interna de tu organización.
Conclusión
Espero que este pequeño artículo te ayude a comprender que la inversión en diseño gráfico es un proceso estratégico y clave para potenciar la calidad gráfica de las piezas de comunicación interna de tu organización y de esa forma aumentar un compromiso y orgullo orgánico en los colaboradores.
Si quieres conocer más parámetros o deseas que hagamos un diagnóstico del estado de tus piezas de comunicación, no dudes en contactarnos.
Jorge Agüero Pastor / Consultor de comunicación, marca y diseño
